Маркетплейсы без лишних барьеров. «Атамекен» обозначил условия для роста e-commerce

Регуляторные инструменты электронной торговли должны открывать бизнесу новые рынки и снижать стоимость выхода к покупателю, а не создавать дополнительные барьеры. Такую позицию НПП РК «Атамекен» представил Управляющий директор – директор Департамента торговли НПП Даурен Ауталипов на практической сессии «Маркетплейсы 2026: маркировка, экспорт и новые правила электронной торговли для казахстанского бизнеса», прошедшей 20 августа в Алматы в рамках выставки детских товаров.

Сессия объединила представителей государственных органов, НПП «Атамекен», операторов маркировки, маркетплейсов, отраслевых ассоциаций и бизнеса. Участники обсудили вопросы, которые сегодня напрямую влияют на работу производителей, поставщиков и селлеров- цифровую маркировку, требования маркетплейсов, трансграничные поставки, налогообложение и возможности экспорта в страны ЕАЭС.

Как отметил Даурен Ауталипов, электронная торговля сегодня  уже не просто набор цифровых сервисов, а полноценная система сбыта. Именно поэтому поддержка отечественного производства не должна заканчиваться на выпуске товара, важно обеспечить предпринимателю понятный и доступный путь до покупателя.

«Бизнес зарабатывает не в момент производства, а в момент продажи. Поэтому торговля должна стать обязательной частью экономической политики, а не ее завершающим приложением», – подчеркнул представитель НПП.

Для Казахстана этот вопрос особенно значим. В торговле работает почти каждый четвертый действующий субъект- юридическое лицо и около 40% индивидуальных предпринимателей, а сама отрасль формирует порядка одной пятой ВВП и остается крупнейшим несырьевым сегментом экономики.

В НПП развитие e-commerce рассматривают как единую цепочку: понятные правила – современная логистика – доступ к маркетплейсам – продвижение отечественных товаров – выход на экспорт. При участии Палаты в повестку развития электронной торговли включены вопросы логистики, экспорта и обучения предпринимателей, принят национальный стандарт для фулфилмент-центров, ведется работа по продвижению казахстанских брендов на маркетплейсах.

Одновременно НПП «Атамекен» выступает за то, чтобы цифровизация не становилась источником новых издержек для предпринимателей. Палата поддержала перенос запуска системы транспортных документов до 1 января 2027 года и последовательно отстаивает принцип- сначала работоспособный цифровой сервис, затем обязательность его применения.

Особое внимание на сессии уделили трансграничной торговле. Среди наиболее чувствительных для казахстанских селлеров вопросов – это риск повторной уплаты НДС, совместимость систем маркировки, сбои СПОТ и требования крупнейших маркетплейсов. НПП уже вынесла проблему двойного налогообложения на уровень российских финансовых органов. Позиция Палаты здесь однозначна- одна реализация товара должна означать одно налоговое обязательство.

Практическим результатом сессии стало формирование перечня барьеров и предложений бизнеса для дальнейшей проработки с Министерством торговли и интеграции РК, НПП «Атамекен», операторами маркировки, маркетплейсами и отраслевыми ассоциациями.

Главная задача  сделать e-commerce реальным инструментом роста, чтобы казахстанскому предпринимателю было проще продавать внутри страны, выходить на маркетплейсы и расширять географию экспорта.