Маркетплейсы без лишних барьеров. «Атамекен» обозначил условия для роста e-commerce

Регуляторные инструменты электронной торговли должны открывать бизнесу новые рынки и снижать стоимость выхода к покупателю, а не создавать дополнительные барьеры. Такую позицию НПП РК «Атамекен» представил управляющий директор, директор Департамента торговли НПП Даурен Ауталипов на практической сессии «Маркетплейсы 2026: маркировка, экспорт и новые правила электронной торговли для казахстанского бизнеса», прошедшей 20 августа в Алматы в рамках выставки детских товаров.

Сессия объединила представителей государственных органов, НПП «Атамекен», операторов маркировки, маркетплейсов, отраслевых ассоциаций и бизнеса. Участники обсудили вопросы, которые сегодня напрямую влияют на работу производителей, поставщиков и селлеров- цифровую маркировку, требования маркетплейсов, трансграничные поставки, налогообложение и возможности экспорта в страны ЕАЭС.

Как отметил Даурен Ауталипов, электронная торговля сегодня  уже не просто набор цифровых сервисов, а полноценная система сбыта. Именно поэтому поддержка отечественного производства не должна заканчиваться на выпуске товара, важно обеспечить предпринимателю понятный и доступный путь до покупателя.

«Бизнес зарабатывает не в момент производства, а в момент продажи. Поэтому торговля должна стать обязательной частью экономической политики, а не ее завершающим приложением», -подчеркнул представитель НПП.

Для Казахстана этот вопрос особенно значим. В торговле работает почти каждый четвертый действующий субъект- юридическое лицо и около 40% индивидуальных предпринимателей, а сама отрасль формирует порядка одной пятой ВВП и остается крупнейшим несырьевым сегментом экономики.

В НПП развитие e-commerce рассматривают как единую цепочку. понятные правила-современная логистика - доступ к маркетплейсам -продвижение отечественных товаров - выход на экспорт. При участии Палаты в повестку развития электронной торговли включены вопросы логистики, экспорта и обучения предпринимателей, принят национальный стандарт для фулфилмент-центров, ведется работа по продвижению казахстанских брендов на маркетплейсах.

Одновременно «Атамекен» выступает за то, чтобы цифровизация не становилась источником новых издержек для предпринимателей. Палата поддержала перенос запуска системы транспортных документов до 1 января 2027 года и последовательно отстаивает принцип- сначала работоспособный цифровой сервис, затем обязательность его применения.

Особое внимание на сессии уделили трансграничной торговле. Среди наиболее чувствительных для казахстанских селлеров вопросов - это риск повторной уплаты НДС, совместимость систем маркировки, сбои СПОТ и требования крупнейших маркетплейсов. НПП уже вынесла проблему двойного налогообложения на уровень российских финансовых органов. Позиция Палаты здесь однозначна- одна реализация товара должна означать одно налоговое обязательство.

Практическим результатом сессии стало формирование перечня барьеров и предложений бизнеса для дальнейшей проработки с Министерством торговли и интеграции РК, НПП «Атамекен», операторами маркировки, маркетплейсами и отраслевыми ассоциациями.

Главная задача  сделать e-commerce реальным инструментом роста, чтобы казахстанскому предпринимателю было проще продавать внутри страны, выходить на маркетплейсы и расширять географию экспорта.