Бренд как актив. в Алматы предпринимателям рассказали, как защитить интеллектуальную собственность
На площадке Палаты предпринимателей города Алматы эксперты KAZPATENT и Департамента юстиции разобрали практические инструменты защиты товарных знаков, региональных брендов и промышленного дизайна
В Палате предпринимателей города Алматы «Атамекен» прошёл обучающий семинар по вопросам регистрации и защиты объектов интеллектуальной собственности. Вместе с предпринимателями эксперты разобрали одну из тем, которая становится всё более значимой для современного бизнеса- как защитить созданный бренд, сохранить исключительные права на него и подготовить продукт к выходу на новые рынки.
В работе семинара приняли участие главный специалист отдела по правам интеллектуальной собственности Департамента юстиции города Алматы Алмас Бекботаев, руководитель Департамента товарных знаков, географических указаний, наименований мест происхождения товаров и промышленных образцов KAZPATENT Гульнара Белгожина, а также старший эксперт этого департамента Айша Байтанова. Эксперты подробно разобрали с предпринимателями практические вопросы регистрации и защиты объектов интеллектуальной собственности.
Программа объединила сразу несколько направлений - роль товарного знака в бизнесе, правила подачи заявки на его регистрацию, защиту бренда за рубежом, правовую охрану географических указаний и промышленных образцов.
Один из главных акцентов встречи - товарный знак сегодня является не просто названием или логотипом компании, а полноценным бизнес-активом. Его регистрация закрепляет за владельцем исключительное право на обозначение и создаёт правовые инструменты для защиты от незаконного использования и копирования со стороны третьих лиц.
Отдельно участникам рассказали о возможностях защиты казахстанских брендов за пределами страны. Для компаний, ориентированных на экспорт, одним из таких инструментов является Мадридская система международной регистрации товарных знаков. Она позволяет через единую централизованную процедуру запрашивать охрану бренда в 133 странах. Среди преимуществ системы -экономическая эффективность, единая процедура подачи и управления регистрациями, а также прозрачность сроков рассмотрения.
Ещё одно важное направление - географические указания. В отличие от товарного знака, который идентифицирует конкретную компанию, географическое указание связывает продукт с определённой территорией, его качеством, свойствами или сложившейся репутацией. Такой механизм может стать эффективным инструментом продвижения региональной продукции, защиты её подлинности и сохранения традиционных производств. Более того, развитие узнаваемых территориальных брендов способно давать дополнительный импульс смежным направлениям-от туризма до общественного питания.
Практическое значение для предпринимателей имеет и защита промышленного образца - внешнего вида продукта. Дизайн зачастую напрямую влияет на выбор покупателя и помогает компании занять собственную нишу на рынке. Правовая охрана промышленного образца даёт владельцу исключительные права, позволяет противодействовать копированию, повышает коммерческую ценность продукта и укрепляет сам бренд.
Семинар был построен не только вокруг теории. Участникам разъяснили требования к заявкам и порядок прохождения процедур, ответили на вопросы предпринимателей, а в практической части показали работу в личном кабинете KAZPATENT и возможности регистрации товарных знаков, географических указаний и промышленных образцов.
Для бизнеса такой разговор имеет вполне прикладное значение. Чем выше конкуренция и чем шире рынок присутствия компании, тем большую ценность приобретают её имя, репутация, дизайн и узнаваемость продукции. Защита интеллектуальной собственности в этих условиях становится уже не формальной юридической процедурой, а частью стратегии развития бизнеса - от первого выхода продукта на рынок до масштабирования и экспорта.