Повышать ли ставки на рекламу в Костанайской области: депутаты выслушали аргументы сторон

Вопрос по увеличению ставок платы за объекты наружной рекламы вызвал бурное обсуждение во время рабочего совещания Палаты предпринимателей Костанайской области.

Налоговые органы предложили депутатам маслихата рассмотреть вопрос поднятия ставки для увеличения поступлений в бюджет. Бизнес заявил, что рост тарифа не только уменьшит налоговые сборы, но и поставит под угрозу работу рекламных компаний.

Встреча прошла с участием представителей госорганов, бизнеса и депутатов областного маслихата, которым и предстоит принять решение о судьбе ставки. Согласно Налоговому кодексу, ее можно как уменьшить, так и увеличить.

Как отметил депутат Костанайского областного маслихата, член Регионального совета Махаббат Жутаев, вопрос обсуждали в рабочем порядке в рамках заседаний маслихата. Но депутаты решили не спешить с принятием решения и попросили все стороны предоставить свое видение ситуации с расчетами и аналитикой.

Инициатором повышения базовых ставок платы за рекламу стал Департамент государственных доходов региона, который направил письмо депутатам областного маслихата с предложением рассмотреть вопрос увеличения ставок для роста поступлений в бюджет и улучшения благосостояния региона. В ведомстве также подчеркнули, что повышения ставок по Костанайской области не производилось уже много лет.

И.о. руководителя управления Департамента государственных доходов по Костанайской области Гульсара Кужемратова сообщила, что в 2024 году поступления налогов за размещение рекламы в городах областного значения Костанай, Рудный, Лисаковск и Аркалык составили более 160 млн тенге.

В 2025 году показатель достиг 169 млн тенге, за восемь месяцев этого года поступило 119 млн тенге. В городах районного значения и селах плата поступает в местные бюджеты и составила более 34 млн тенге.

Бизнес озвучил свое видение ситуации.

Руководитель рекламного агентства «ВОТ ТАК» Юрий Троян отметил, что увеличение сборов происходит только за счет ежегодного роста МРП. Анализ показывает, что по сравнению с 2025 годом увеличилось количество пустых мест, количество объектов налогообложения сокращается.

Кроме того, за последние полтора года акимат города демонтировал порядка 50 билбордов, которые приносили деньги в бюджет. Рекламные компании намерены сокращать объемы размещения.

Если ставка поднимется в два раза, то эффекта в росте сбора налогов не получится, будет обратный эффект. Многие производители уже не дают рекламу и убирают все, что относится к ней. И поднятие тарифа приведет к потерям бюджета, — считает Юрий Троян.

Поддержала коллегу и руководитель ТОО «Репако» Наталья Булатова. Она рассказала, что их анализ показал: в 2024 году при увеличении объема сбора налога на 23% произошло снижение площадей на 15%.

В 2026 году при росте отчислений на 43% произошло уменьшение количества конструкций почти на 49%. Она считает, что любое увеличение ставки скажется на рекламных компаниях и их функционировании.

Мы установили LED-экран около 2 м², при этом он попадает в одну тарифную категорию с экранами до 20 м². То есть объект в 10 раз большей площади облагается по той же базовой ставке. Мы — субъект МСБ, за полугодие оплатили более 1,6 млн тенге налога с оборота, при этом только за экран — около 363 тыс. тенге. Это 22,4% от суммы налога с оборота за тот же период. При этом мы не рекламное агентство, показываем населению продукцию собственного производства. Наружная реклама умирает с развитием соцсетей. Не поднимайте ставки, сохраните этот канал рекламы и продаж для бизнеса, — попросила депутатов владелец кафе в Лисаковске Евгения Рыбакова.

Даже представители крупных компаний, продающих автомобили, отметили, что увеличение платы за наружную рекламу отразится не только на доходности предприятий, но и на конечном потребителе. Повышенные расходы, по их мнению, могут отразиться на росте стоимости товаров или услуг.

Компании уже просчитывают ситуацию и намерены снижать расходы на рекламу.

Выслушав все стороны, депутаты маслихата отметили, что необходимы заключения и расчеты всех заинтересованных сторон, которых коснется возможное изменение ставок, чтобы оценить ситуацию в целом.

По итогам рабочего совещания решено, что предложения бизнеса будут сформированы для рассмотрения на предстоящей сессии областного маслихата.