Туризм и креативные индустрии: «Атамекен» и бизнес обсудили новые подходы к развитию отрасли
В Национальной палате предпринимателей Республики Казахстан «Атамекен» состоялось заседание Комитета туристской отрасли Президиума НПП, посвященное развитию туризма и креативных индустрий.
Участники рассмотрели представленную Ассоциацией инвесторов Казахстана концепцию «Туризм и креативные индустрии: «природа – культура – событие», которая предлагает рассматривать природный и культурный потенциал страны как основу для формирования конкурентоспособных туристических продуктов, привлечения инвестиций и развития регионального бизнеса.
В обсуждении приняли участие представители НПП «Атамекен», бизнес-сообщества и отраслевых объединений. Отдельное внимание было уделено практической применимости предложений и тем вопросам, которые непосредственно влияют на условия работы предпринимателей.
Как отмечается в представленном анализе, туристская отрасль Казахстана продолжает расти. В 2025 году в объектах размещения были обслужены 10,1 млн внутренних и 1,4 млн иностранных туристов, при этом пограничная статистика зафиксировала 15,7 млн иностранных прибытий с туристскими целями. Объем инвестиций в отрасль по итогам 2025 года составил 1 257 млрд теңге, включая 328 проектов, из которых 25 предполагают создание гостиниц международного уровня.
При этом участники отметили ряд системных вопросов, которые требуют дальнейшей проработки. Среди них – отсутствие единой координации управления туристическими дестинациями, недостаточная инфраструктура, фрагментированность инвестиционных предложений, вопросы качества сервиса, продвижения и подготовки кадров. В качестве одного из решений предлагается перейти к модели управления через приоритетные дестинации с комплексными мастер-планами, единым инвестиционным окном, ответственным оператором территории и единой аналитикой туристского потока.
«Для предпринимательского сообщества важно оценить практическую значимость и реализуемость этих предложений. В ходе обсуждения необходимо обозначить инфраструктурные и административные барьеры, вопросы доступа к финансированию, а также возможные риски и дополнительную нагрузку на бизнес», – отметил заместитель Председателя Правления НПП «Атамекен» Женис Тайшытаев.
Отдельный блок обсуждения был посвящен креативным индустриям. По данным представленного анализа, в Казахстане насчитывается 46 667 субъектов креативных индустрий и 16 креативных центров, а вклад сектора оценивается примерно в 1% ВВП. Участники акцентировали внимание на необходимости усиления инвестиционного контура отрасли, развития экспорта интеллектуальной собственности и создания условий для масштабирования креативного бизнеса.
«Ассоциация инвесторов Казахстана представила свои подходы к повышению инвестиционной привлекательности страны, в том числе с учетом значительного потенциала туризма и креативных индустрий. Представленная концепция может стать основой для дальнейшего обсуждения и должна быть доработана совместно с представителями отрасли», – подчеркнул Председатель Правления ОЮЛ «Ассоциация инвесторов Казахстана» Рустам Журсунов.
В числе предложений, представленных Ассоциацией инвесторов Казахстана, – совершенствование налогового режима для субъектов креативных индустрий, создание механизмов использования прав интеллектуальной собственности как финансового актива, развитие возвратного и долевого финансирования, а также формирование постоянной площадки для привлечения инвестиций в креативный сектор.
«Представленные Ассоциацией инвесторов Казахстана предложения в сфере туризма являются актуальными и требуют дальнейшей предметной проработки. НПП РК «Атамекен» готова продолжить совместную работу над инициативами и содействовать их продвижению в рамках взаимодействия с государственными органами», – отметил Председатель Комитета туристской отрасли Президиума НПП РК «Атамекен» Нурсултан Шоканов.
По итогам заседания участники договорились доработать представленный анализ с учетом замечаний и предложений членов Комитета и Подкомитета. Выработка консолидированных рекомендаций позволит определить приоритетные предложения и вопросы, требующие дальнейшей проработки, в том числе в части развития туристических дестинаций, привлечения частных инвестиций, инфраструктуры и поддержки креативных индустрий.