В Караганде предпринимателям показали, как адаптировать рекламу на казахский язык с помощью ChatGPT
Как сделать рекламный текст на казахском языке не дословным переводом, а понятным и естественным сообщением для потребителя - этому был посвящён практический воркшоп в Палате предпринимателей Карагандинской области.
Спикерами выступили Управление по развитию языков Карагандинской области и КГУ «Ресурсный языковой центр». Встреча прошла в офлайн- и онлайн-форматах.
В центре внимания оказался ChatGPT- один из инструментов, который бизнес может использовать при работе с контентом. Участникам рассказали о возможностях нейросети и подходах к адаптации рекламных текстов для казахоязычной аудитории.
Главный акцент - на том, что адаптация рекламы не должна сводиться к дословному переводу. Важно сохранить смысл сообщения, но сделать текст естественным для казахоязычного потребителя, учитывая особенности языка и формат рекламы.
«ChatGPT может значительно облегчить работу с рекламными текстами. Но важно правильно сформулировать задачу для нейросети и обязательно проверить полученный результат. В рекламе имеет значение не только содержание, но и то, насколько естественно и понятно оно звучит для аудитории»,- отметил Азамат Жансеитов, магистр экономических наук, преподаватель Карагандинского научно-исследовательского университета имени академика Е.А. Букетова.
Воркшоп стал продолжением работы в рамках социального проекта «Сауатты жарнама – сапалы қызмет». Проект реализуется Ресурсным языковым центром при Управлении по развитию языков Карагандинской области с 2020 года. Его задача - помочь предпринимателям и организациям сферы услуг грамотно оформлять визуальную информацию и рекламу на государственном языке. В 2026 году в рамках проекта планируется охватить более 2000 объектов малого и среднего бизнеса.
«Казахский язык в рекламе должен быть не формальностью. Человек должен легко понимать информацию и воспринимать её как естественную часть коммуникации с бизнесом»,- подчеркнула Гульназ Сериккызы Мустафакулова, руководитель Центра «Qaz Tilіn», координатор проекта.
Отдельный блок встречи посвятили требованиям законодательства. Предпринимателям разъяснили нормы в сфере использования языков и рекламы, а также полномочия местных исполнительных органов.
На конкретных примерах участникам показали, на что необходимо обращать внимание при подготовке и размещении рекламных материалов. Речь идёт в том числе о грамотности текста, соблюдении языковых требований и соответствии информации законодательству.
При этом в рамках проекта акцент делают не только на выявлении ошибок, но и на разъяснительной работе. Предпринимателям предоставляют рекомендации и консультационную поддержку, в том числе по качественному переводу рекламных текстов на государственный язык.
В завершение состоялась сессия вопросов и ответов. Участники смогли обсудить со специалистами вопросы языкового оформления рекламы и применения цифровых инструментов в работе.
В Палата предпринимателей Карагандинской области на следующей неделе планирует провести ещё один воркшоп для предпринимателей, где можно будет подробнее познакомиться с возможностями ChatGPT и его применением в работе с контентом.